Myytit nurin, osa 3: "Nainen sai olla pyöreä"

Nykyaikaa pidetään armottomana laihdutuksen kultakautena, mutta osattiin sitä ennenkin. Vartalonmyötäinen muoti ja laihdutustuotteiden valmistajat edellyttivät naisilta painonhallintaa jo 1930-luvulla, kuten allaoleva mainos vuodelta 1939 kertoo. 1930-luvun naisessa sai olla pehmeyttä, mutta etenkään lantionseutuun ei saanut kertyä ylimääräistä.

1950-luvullakin oli tarkkaa, että ne kuuluisat, muodikkaat kurvit olivat oikeissa paikoissa. Sanosan-laihdutusjuoman mainos vuodelta 1952 on nähty täällä ennenkin, mutta on ehdottomasti uusintajulkaisun arvoinen.

1960-luvun ihannenaiset olivat suorastaan laihoja, mutta jo vuosikymmenen alussa, kun muoti vielä näytti meidän ajastamme katsoen hyvin 50-lukulaiselta, laihdutusvalmisteita kaupattiin täydellä teholla. Seuraavat mainokset ovat vuosilta 1961 ja 1962.

(Tätä ei todennäköisesti tarkoitettu pukumuodin "tynnyrilinjalla"!)

Käytännössä kaikki naiset, joilla vain oli varaa, käyttivät muotoilevia alusvaatteita, joilla itsessään on aikamoinen teho luineen ja tiukaksi kudottuine kankaineen. Silti laihdutusvalmisteista oli ainakin tarjontaa, jollei kysyntää. Mainosten tehostahan ei voi varmasti tietää.

Myytit nurin, osa 2: "Hipiän piti olla valkoinen"

Moni vintageharrastaja ihailee kuulasta, valkoista ihoa. Sitä pidetään jopa vintagetyylin olennaisena elementtinä - ajatellaanpa vaikka Dita van Teesen lumikkimaista väritystä. Mutta tosiasiassa varakkaat, tyylitietoiset naiset ovat halunneet ruskeiksi jo kauan - jopa Suomessa, jossa maatalous ulkotöineen oli pääelinkeino vielä 1950-luvulla ja työssä paahtuneita naisia varmasti riitti.

Ensimmäiset mainokset ovat vuodelta 1937 ja 1938.

Auringon vaaratkin tiedostettiin, kuten alempien mainosten teksteistä selviää. Tuskin kuitenkaan kaikkia sen vaaroja; lähinnä se epämukava olo ja ruma ulkonäkö, jonka palanut iho aiheuttaa.

Sodanjälkeisessäkin Suomessa, vuonna 1946, arvostettiin rusketusta. Pahoittelut osittain ajan paperilaadusta johtuvasta huonosta skannauksesta!

1960-luvulla ihanat naiset rannalla paistattelivat ties minkälaisilla tököteillä voideltuina, ja myös itseruskettavat voiteet olivat markkinoilla. Seuraavat mainokset ovat vuosilta 1960-62. Kuvat avautuvat suurempina, kun niitä klikkaa, ja tekstitkin ovat silloin lukukelpoisia.

En ole kyllä ihan varma tuon viimeisen mainoksen rusketuksen pukevuudesta vaaleaa tukkaa vasten... toki kyseessä on graafikon liioittelu, mutta silti.

Oma suhtautumiseni rusketukseen on neutraali. Päivetyn itse jonkin verran, mutta hutilus kun olen, joka kesä myös kärähdän jostain, usein kaula-aukosta tai olkapäiltä. Vanhemmiten melanooman mahdollisuus on alkanut mietityttää, etenkin kun 80-luvun teinin tyyliin makasin aikoinaan auringossa aina kun se oli mahdollista. (Peräpohjolassa onneksi harvoin tarkeni, ehkä se vielä pelastaa minut.) Ulkonäöllisesti en ota kantaa puolesta enkä vastaan. Sekä vaaleudessa että kevyessä rusketuksessa on oma charminsa - sen sijaan tukan vaaleneminen auringossa on vain hauskaa!

Myytit nurin, osa 1: "Kuukautisista ei puhuttu"

Vanhoista mainoksista on muodostunut kiinnostavia kokonaisuuksia, ja ainakin omat käsitykseni tietyistä arkielämän asioista vintageaikakaudella ovat muuttuneet niiden myötä. Teen pienen, kesän aikana julkaistavan sarjan muutamista mainosaiheista otsikolla Myytit nurin. Mainokset ovat Hopeapeili-, Eeva-, Viuhka- ja Kotiliesi-lehdistä.

Tämä ensimmäinen osa käsittelee kuukautisia. Ne ovat olleet sottaista hommaa, niistä ei ole sopinut puhua ja niin edelleen. Tämä onkin varmaan ollut totuus isolle osalle kansasta, mutta maksukykyisille naisille myytiin alan tuotteita näyttävin lehtimainoksin jo 1930-luvulla.

(1937, alleviivaukset mainoksen alkuperäiset)

(1939)

1930-luvullahan naisten urheilu- ja ulkoiluharrastukset kuten uinti ja tennis olivat hyvin muodikkaita, ja kuukautissuojien valmistajat iskivät tähän markkinarakoon. Myyntiä edisti varmasti myös vartalonmyötäinen muoti.

1940-luvulla pula-aika rajoitti paperi- ja vanutuotteiden saatavuutta, mutta 1950-luvulla ilmoitukset taas ilmestyvät lehtiin. "Saniteettihousut" tosin kuulostaa lievästi koomiselta.

(molemmat 1953)

Ei-toivottuja hajuja desinfioitiin Dedisept-suihkeella. Arvattavaksi jää, miltä myrkyltä suihke itse tuoksui.

Vuoden 1962 mainoksissa on jo sama vapauden ja riemun retoriikka kuin nykyisissäkin kuukautissuojamainoksissa.

Katsokaa, miten upea maksipuku tässä vuoden 1967 mainoksessa! Eikä bikineissäkään vikaa ole.

Kautta 1950- ja 60-lukujen naistenlehdissä mainostettiin myös erilaisia "naisten särkylääkkeitä" ja "vaikeiden päivien" pelastajia. Tämä vuoden 1962 mainos on graafisesti hienoimpia.

PMS lienee ollut tuttu ilmiö, koska kipujen lievittämisen lisäksi lääkkeen luvataan rauhoittavan!